三年前，市场对于可穿戴设备和智能手表的追捧可谓达到了极致。现如今，这一领域最为重要的两家企业给出了截然相反的业绩。

上周三，Fitbit发布报告称，上一季度售出340万块智能手表，较上年同期的570万出现大幅缩水。苹果的业绩恰恰相反。虽然苹果尚未给出具体数字，但该公司上周二表示，Apple Watch第二季度销量增长50％，可能是受到产品售价下调的推动。市场研究机构估计，苹果上一季度售出280万块智能手表，这意味着苹果在可穿戴领域越来越接近Fitbit。

当下，发展智能手表和可穿戴产品主要有三种方式，但均不具备明显优势。

Fitbit

Fitbit周三宣布，其计划在今年假日购物季按时推出新款智能手表。Fitbit新产品发布时还带有一个新型应用平台。Fitbit正在Pebble老技术的帮助下推出新软件。这一方法对于Pebble并不奏效，绝大部分厂商已确定，应用并不会使智能手表增色多少。Fitbit似乎在做最后一搏，以兑现该公司三年前对智能手表许下的承诺。

苹果

虽然市场对第一款Apple Watch的评论褒贬不一，而且还有一些疑惑，但现在苹果貌似已找到自己的定位，其方法则是重新专注基本功能，也就是实现推送信息以及健身追踪。多亏了防水功能以及针对跑步追踪的GPS功能，苹果在该行业已具有一定的话语权，其Apple Watch市场行情亦有改观。当然，这其中还有苹果的光环效应。Apple Watch与苹果其他生态系统有着良好的互动，而且还与iPhone相连。苹果推出一款新的Apple Watch，而且这款具有蜂窝网络连接功能。

谷歌

谷歌在智能手表领域寻求不同于其他友商的发展机遇。虽然苹果和Fitbit希望尽可能多卖产品，并打造一个平台。谷歌则利用其Android Wear操作系统为传统手表制造商提供软件支持，例如Fossil、Tag Heuer以及Movado。结果是参与各方都是赢家。传统手表制造商有机会重新利用其设计，并通过智能手表概念吸引新用户，而谷歌则能进一步推广其软件。有部分人不希望佩戴Apple Watch，因为看起来太极客，他们更钟情于外观传统的智能手表。

总结：

随着可穿戴设备以及智能手表的光环逐渐褪去，以及行业愈发关注例如增强现实等新兴技术，智能手表现处于走向灭亡的早期阶段，尚无迹象表明这类产品可能从“值得拥有”变成“必须拥有”。