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        从智能手表细分市场看，2020年第一季度智能手表出货量1690万部，同比下降7．1％。其中，苹果排名第一，出货量450万部，同比下降2．2％，市场份额占比26．8％；排名第二的华为出货量为260万部，同比上涨118．5％，市场份额占比15．2％；三星出货量为180万部，同比下降7．2％，市场份额占比10．8％。此外，华米科技出货量100万部，同比上涨80．2％，市场份额占比5．8％。

        2014年是国内智能硬件元年，也正是这一年市场掀起智能手环浪潮。小米、华为、360等互联网巨头纷沓而至，意图抢先占领智能手环市场。外智能手环起步较早，国内智能手环潜心追赶，直至小米低价智能手环面世，市场格局才有了变化。2017年，小米推出百元内的智能手环，引起价格敏感型消费者关注，随后国内开启了百元智能手环风靡时代。而凭借高性价比和良好口碑，小米智能手环很快在市场站稳脚跟。

         Fitbit创造了智能穿戴设备神话，也没能躲过消费者的“喜新厌旧”。2009年Fitbit推出了著名的Fitbit Tracker，为后续的高歌猛进奠定了基础。Fitbit Tracker的可用于帮助用户收集移动距离、步数、卡路里的消耗量等数据，从各项数据中反馈使用者的健康情况。这一产品，很快在北美市场流行并逐渐扩散至全球。在接下来的几年时间，Fitbit不断深化可穿戴市场，结合智能技术推出了多款智能手环，成为第一家上市的可穿戴设备厂商，奠定了智能穿戴“霸主”的地位。据悉，在2014年，Fitbit可穿戴市场的份额就高达45％，全年出货量实现1090万台，付费活跃用户数则达到670万。

         也正是在同一年Fitbit由盛转衰，Fitbit新款智能手环Charge出现了部分用户皮肤过敏的现象，Fitbit口碑狂跌，销量下滑。除了产品质量出现问题，Fitbit还遭遇来自国内华为、苹果、小米的价格攻势。就价格比较，Fitbit智能手环定价1000元左右，而小米、华为价格底至百元，并且手环功能，包含时间、心率监测、计步等等基本一致。在价格冲击战中，Fitbit很快战败，加上市场行情不乐观，Fitbit被永久挤出智能手环第一梯队。2019年12月3日，Fitbit彻底走向尘埃里，被迫卖身。谷歌官宣：Google将以21亿美元收购健身追踪器和智能手表公司Fitbit。

    谷歌收购Fitbit是明智之举。在智能可穿戴领域落后的谷歌，希望通过收购Fitbit保住其硬件业务的稳定，而不断走向衰败的Fitbit也能因此续命，是个双赢的抉择。不过消费者并不这么认为，一些Fitbit用户表担心谷歌收购Fitbit后会泄露个人健康数据，打算完全放弃Fitbit产品。总之，物竞天择适者生存，在智能手环市场，一代霸王就此陨落，新的霸主崛起……

虽然智能手环功能、外形在不断变化，但消费者对智能手环的要求总是不断在增强，例如：社交功能、更精准的健康监测功能等等。而在当下，智能手环产品功能同质化、外形大同小异，消费者并没有太多的可选性，毫无新意成为智能手环市场最大的问题。

今年是不是可穿戴设备就会出现“萧条”，其实也不尽然。虽然今年全年受到疫情影响的程度不可谓不大，也难以回避和忽视。不过，在疫情逐步被控制之后，很多市场开始复苏，人们积攒的消费欲望也会得到进一步释放。而可穿戴设备市场，如果有更好的用户体验和功能出现，那么得到用户的认可和追捧也不是没有可能。比如引入体感测温、红外功能、体温报警、社交间隔提醒等等，是不是也能让用户考虑是不是买一个可穿戴设备呢？

残酷的市场规律是：一个品牌或一个产品的消亡，就会有新的竞品补位。在智能技术快速发展的时代，没有不可取代的产品也没有长久屹立的品牌，随时警惕其他品牌的竞争依然是生存法则。当然，作为智能手环品牌，深研先进技术，创新产品功能，增加多样设计玩法，满足用户不同需求也十分关键。

总之，智能手环市场潮来潮去，能坚守下来的肯定是与时俱进、亲近消费者、技术产品实力领先的品牌。