在智能可穿戴市场最火热时，各大品牌苹果、三星、微软、moto、索尼、华硕、小米等都争相投身其中。经历了前一两年的爆发式增长后，市场却遇上了瓶颈。去年，智能手表企业Pebble宣布关闭，软件、固件和专利打包卖身给另外一家智能穿戴公司Fitbit。华硕、moto、微软等一众厂商亦放缓了新品更新换代的脚步。近两年以来，智能手表在市场上更不乏“唱衰”者。不过，智能手表仍被硬件厂商视为智能手机外，最具市场潜力的智能终端之一，尤其是对于个人消费市场，相比AR／VR等智能可穿戴，智能手表也更具强大的普及性。从目前市场的情况，厂商确实是采用了如此的策略——VR／AR更偏向商用，例如如今广州本地商场陆续开设了众多AR／VR游戏体验馆，而一些旅行社或景区内亦设有AR／VR体验区。

业内人士表示，不同于智能手机，智能手表并非生活必需品，但是厂商们正在努力创造需求，例如智能手表与运动品牌合作，鼓励开发者开发更多与健康相关的App，让移动支付植入到智能手表当中，创造多种使用场景，令佩戴智能手表成为消费者的日常习惯。据了解，从第二代Apple Watch就开始推出与运动品牌Nike的合作版，同时与Nike的官方App深度合作，每天的运动数据都会上到App上，后台会根据个人不同情况而设定运动方案。来到第三代，在WatchOS 4系统与硬件配合下，从以往简单地检测心率，到现在能根据收集的心率数据为个人提供一份较为详细的检测报告。三星全新推出的Gear Sport智能手表的防水深度已达到50米，内置GPS传感器，适合户外锻炼用户，并且可在离线状态同步流媒体Spotify的音乐。

另外，时尚合作同样是厂商坚持的方向，除了推出不同款式、颜色的表带外，更和大牌合作，从而吸引追求个性化的年轻消费群体。据了解，华为全新的智能手表中，就有一款与保时捷的合作款，全黑的手表中植入Porsche Design标志性的红色，表带外层采用意大利牛皮，内层是软胶材质，透气防汗。与Pro版手表的风格不同，保时捷版表盘设计源自该品牌赛车的仪表盘，触屏可以激活计时码表，配合表圈刻度，快速读取速度。当然，其价格要高于普通版的智能手表。